无疑问，在这场文创大潮中，西安文创纪念品，
作为核心参与者的设计师，终于在商业环境中有了主导话语权的可能性，
身边的设计师朋友都在准备或已经开创自己的文创品牌，
2018年的春天格外躁动不安。
从事商业的人都避不开品牌问题，而品牌问题有没有真正底层的、普适性的思考逻辑呢？如果让我去创建一个小而美的文创品牌，我会以哪种思维去做战略思考？
如果你是设计师或者文创行业创业者，希望这片文章能在品牌思考方面提供一些新角度。
构建品牌的核心战略：
差异化，差异化，还是差异化！
记不清是谁说的，“所有商业核心、所有MBA课程归根结底讲的都是一件事：差异化”。当时看到这句话，就留意下来，虽然那时不明白，但总觉得差异化是一句很牛x的话，以至于后面在给客户提报方案时，Zui终落版多少都要带一些差异化来升华一下。
而今当我研究了众多小而美的文创品牌后发现，差异化不再是简单的文字组合，隐约觉得这可能是一个品牌制胜的原力所在，局长我一直以来都喜爱探索底层商业逻辑，我认为，差异化思维是一个品牌真正底层的战略性的思维方式。
起始思维差异化
我们先模拟一下，假如我要做一个文创笔记本品牌，要考虑的件事是什么？是我这个品牌的定位，我卖什么产品，对标什么市场，而当我去思考定位的时候，一定是根据我现有的可掌控的资源来匹配方向的，例如我擅长做潮流插图设计，也认识几个靠谱的加工厂，那么我可以先小批量做潮流插画主题笔记本，高校文创纪念品项目，那么这个品牌的定位就在年轻潮人，喜爱玩闹这个方向上；假如你去做一个文艺小清新的市场恐怕就非常痛苦，而让你做潮流服饰怕也做不来，因为你不认识这一类的加工商，而且对服饰设计也没有过太多了解；
因为每个人在初始阶段掌握的资源、擅长的方向、经历各不相同，这就导致做事定位以及策略选择都是差异化的，而这种差异化在市场角度看来就是带有独特个人印记的东西；思考小而美的文创步：结合自己的资源、擅长的方向去做独属于自己的风格的东西。
Zui近挺火的一款产品，南师大文创纪念品，却承载了很多的情感成分。为了它凌晨排队，为了它高价购买，乃至为了它，这个“它”便是星巴克推出的一款猫爪造型玻璃杯。
这款猫爪杯在倒入液体之后，会现出一只可爱饱满的悬空猫爪，再加上玻璃的色调，整个肉爪显得粉粉。猫爪杯被的背面，反映的是年青顾客关于萌宠的消费心理，这类产品的用户群与如今一种大热的猫咪文化有效结合，让消费者产生了情感的共鸣。
文创产品要在具备实用价值，满意人们的某种精力需求，或是满意人们对常识的需求，或是对审美的需求、对体会的需求，或是以上多方面综合的需求。
当下文创产品界“网红”特质的当数故宫博物院，制作了各种卖萌的刷屏事情和用心风趣的产品再造。
对此，故宫博物院原院长单霁翔总结了三点心法：
一是不简略藏品，而要研讨今日人们需求的信息和日子需求；
二是发掘藏品内在，寻觅与今日社会日子的对接点，用文明影响人们日子；
三是不断寻找运用先进的科学技术方法，寻找无限远的传达才干。
文创产品不是朴实的产品，也不是朴实的文明产品，重要的不是方法，而是要做成有故事的文创产品，才能受众广泛。它的差异化来自于各种元素，无论是在生产、流转、分配抑或是消费方面，总是有着自己共同的发展轨迹和运转规则，需要创作人员对文化元素具备一定的专业水平与素养，创意与产品融为一体，完成它的价值体现与艺术美感。
文创旅游纪念品是很多景区的短板，同时也是景区实现文化经济发展的重要途径，如何在旅游文创商品上挖掘更大的商业空间，提升游客的二次消费，为景区经济发展创造新途径呢？加一文创小编认为要从以下六个方面入手。
一、游客为中心，需求为导向
一切不以游客为中心的旅游文创产品开发都是耍！旅游购物市场在变、消费者群体也在变，而5A景区旅游商品却一尘不变；目前5A景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，类似陈旧的设计形式难以让80、90后主要目标人群买单。这些商品只能将其定义为旅游纪念品，而非真正意义的旅游文创产品。
所以说旅游文创商品的开发Zui终还是要回归游客潜在需求，只有需求与产品巧妙结合，做实用性强的文创商品，满足游客一直想买却买不到的东西，这样的文创商品想不火爆也不行。
二、文化IP重塑及孵化
得IP者得天下，景区旅游文创商品开发同样如此。忌讳传统的多主题、全品类的开发模式，小而美才是发展之道。从游客消费的心里的角度来看，Zui希望买到的往往是景区地域文化特色并且其它地方无法购买的商品。
利用IP元素进行文创衍生品系列开发，同时进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌重塑、景区住宿等等，实现从单一到多元的过程，让IP真正意义上植入到景区的方方面面。
三、产品为王，单品引爆
好的旅游文创商品须兼备以下特：文化、故事性、趣味性、创新性、实用性。5A景区旅游文创商品开始推出时，应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品，根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线，一方面累计自主产品的设计与经营的经验，也可以借此降低过快自主产品产生的成本风险。形成文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文创商品开发模式。
四、主题空间 一站体验
加一文创(图)-高校文创纪念品项目-西安文创纪念品由深圳市加一加一文创开发有限公司提供。深圳市加一加一文创开发有限公司（www.jiawc.com）在工艺礼品项目合作这一领域倾注了无限的热忱和热情，加一文创一直以客户为中心、为客户创造价值的理念、以品质、服务来赢得市场，衷心希望能与社会各界合作，共创成功，共创。相关业务欢迎垂询，联系人：沈经理。
