如果产品广告想要有良好的宣传效果，就必须有清晰的策划思路和框架。现在产品广告策划一般都会从市场环境分析和消费用户定位入手。本文将由西安微宣视界小编详细介绍。
一、产品广告策划思路
1．分析市场环境：任何一个产品的广告在拍摄和制作之前，都需要分析它的市场环境，是否已经过度饱和，市场在哪里还存在，其他竞争产品的优势是什么。信息越全面，产品广告的制作计划就越有针对性，制作出来的广告就越容易得到受众的关注。市场环境的分析一般可以从宏观方面入手，比如社会环境、区域环境等等，像现在经常看到的加湿器，就要分析一下当地环境是否过于干燥，家庭或者办公室是否有加湿需求。
2．定位消费用户：这主要是确定产品广告的风格。目前的消费群体有个性化的需求，受年龄、职业、地域等因素影响，消费群体有不同的审美偏好。产品广告只有准确定位消费群体，迎合他们的审美，才能在时间抓住消费者的眼球。
二、产品广告的框架
产品广告的整体框架比较简单，可以分为两类：一类是直线型框架，在广告的开头直接引出产品，按照外观和功能的顺序展示和介绍产品；另一类是故事性广告。这种广告框架一般是通过故事引出诉求，指出产品，让受众产生产品可以解决他们特定需求的认知。