2018年9月，“周至猕猴桃”登记为农业农村部的农产品地理标志产品（AGI2018-03-2513）。保护范围为：西安市周至县所辖二曲街道办、尚村镇、终南镇、九峰镇、集贤镇、富仁镇、楼观镇、马召镇、司竹镇、四屯镇、哑柏镇、青化镇、广济镇、翠峰镇、骆峪镇、竹峪镇、陈河镇、板房子镇、王家河镇、厚畛子镇共计20个镇（街道办）376个行政村。地理坐标为东经107°39′～108°37′，北纬33°42′～34°14′。
2019年，周至猕猴桃获“中国农业品牌建设学府奖”、“中国**果业品牌策划奖”；2020年7月27日，入选中欧地理标志第二批保护名单。
一、困境寻道
周至县是全国种植规模*大的猕猴桃产区，也是世界上*重要的猕猴桃生产基地之一，每年面市的国产猕猴桃中，就有将近五分之一来自周至。在如此高产量的情况下，周至猕猴桃仍坚持产品的**品质，使其长期以来作为业界**而为众多猕猴桃产区学习。
周至地处猕猴桃自然生长分布带，自古就有野生猕猴桃的踪迹，在唐朝时周至人开始将猕猴桃栽在庭前屋后以作观赏，从此与猕猴桃结下不解之缘。地处八百里秦川腹地，周至县南依秦岭，北濒渭河，四季分明，日照充足，降水适宜，兼之具备微酸性的沙质土壤，是猕猴桃的黄金生长区。适宜的自然环境和悠久的种植历史，推动周至地区猕猴桃产业不断地向前发展，终于形成了如今品质优异、品种独特的周至猕猴桃，并成为**的地理标志农产品之一。
在全县果农、企业及相关部门的共同努力下，周至猕猴桃不断取得令人瞩目的成绩。1993年，周至县猕猴桃栽植达10万亩。1996年，中共周至县委、周至县人民政府确立猕猴桃为支柱产业，1997年升级为立县产业。2004年，周至猕猴桃取得了欧盟有机食品认证，开辟了周至猕猴桃走向世界的新纪元。2013年，中国航天基金会授予周至猕猴桃“中国航天事业支持商”冠名用语和商用标志。
但就在品牌产业蒸蒸日上的同时，周至猕猴桃也遇到了进一步发展的新瓶颈和日益严峻的竞争态势。随着经济水平的不断提高，市场消费需求呈现出多样化、多层次的局面，并逐渐由低层次向高层次发展，消费质量不断提高。具体到农产品上，消费者已经不再满足于产品的基本功能属性，而是越来越倾向于品牌消费。品牌化消费、品牌化竞争在国内掀起了农产品品牌化的浪潮。周至以外的猕猴桃产区亦纷纷开展了品牌建设工作，试图借助品牌力量提升市场竞争力，抢占消费者心智。如武功猕猴桃，提出“下功夫，成好果”的品牌口号，将区域名称与传统文化认知进行链接，并通过虚拟品牌代言形象“武功小子”助力品牌传播；眉县猕猴桃，提出“眉县猕猴桃，酸甜刚刚好”的品牌口号，通过百名大学生代言、拍摄微电影等系列活动提升品牌声誉。国内众多猕猴桃区域公用品牌通过不同的品牌核心价值、全新的品牌形象，在农产品品牌化的浪潮中抢占先机，对周至猕猴桃的市场地位产生冲击。与此同时，以新西兰“佳沛”为代表的国外品牌也对周至猕猴桃扩大中、高端消费市场形成巨大挑战。
