陕西农业认养新模式

2018年9月，“周至猕猴桃”登记为农业农村部的农产品地理标志产品（AGI2018-03-2513）。保护范围为：西安市周至县所辖二曲街道办、尚村镇、终南镇、九峰镇、集贤镇、富仁镇、楼观镇、马召镇、司竹镇、四屯镇、哑柏镇、青化镇、广济镇、翠峰镇、骆峪镇、竹峪镇、陈河镇、板房子镇、王家河镇、厚畛子镇共计20个镇（街道办）376个行政村。地理坐标为东经107°39′～108°37′，北纬33°42′～34°14′。

2019年，周至猕猴桃获“中国农业品牌建设学府奖”、“中国**果业品牌策划奖”；2020年7月27日，入选中欧地理标志第二批保护名单。

一、困境寻道

周至县是全国种植规模*大的猕猴桃产区，也是世界上*重要的猕猴桃生产基地之一，每年面市的国产猕猴桃中，就有将近五分之一来自周至。在如此高产量的情况下，周至猕猴桃仍坚持产品的**品质，使其长期以来作为业界**而为众多猕猴桃产区学习。

周至地处猕猴桃自然生长分布带，自古就有野生猕猴桃的踪迹，在唐朝时周至人开始将猕猴桃栽在庭前屋后以作观赏，从此与猕猴桃结下不解之缘。地处八百里秦川腹地，周至县南依秦岭，北濒渭河，四季分明，日照充足，降水适宜，兼之具备微酸性的沙质土壤，是猕猴桃的黄金生长区。适宜的自然环境和悠久的种植历史，推动周至地区猕猴桃产业不断地向前发展，终于形成了如今品质优异、品种独特的周至猕猴桃，并成为**的地理标志农产品之一。

在全县果农、企业及相关部门的共同努力下，周至猕猴桃不断取得令人瞩目的成绩。1993年，周至县猕猴桃栽植达10万亩。1996年，中共周至县委、周至县人民政府确立猕猴桃为支柱产业，1997年升级为立县产业。2004年，周至猕猴桃取得了欧盟有机食品认证，开辟了周至猕猴桃走向世界的新纪元。2013年，中国航天基金会授予周至猕猴桃“中国航天事业支持商”冠名用语和商用标志。

但就在品牌产业蒸蒸日上的周至猕猴桃也遇到了发展的新瓶颈和日益严峻的竞争态势。随着经济水平的不断提高，市场消费需求呈现出多样化、多层次的局面，并逐渐由低层次向高层次发展，消费质量不断提高。具体到农产品上，消费者已经不再满足于产品的基本功能属性，而是越来越倾向于品牌消费。品牌化消费、品牌化竞争在国内掀起了农产品品牌化的浪潮。周至以外的猕猴桃产区亦纷纷开展了品牌建设工作，试图借助品牌力量提升市场竞争力，抢占消费者心智。如武功猕猴桃，提出“下功夫，成好果”的品牌口号，将区域名称与传统文化认知进行链接，并通过虚拟品牌代言形象“武功小子”助力品牌传播；眉县猕猴桃，提出“眉县猕猴桃，酸甜刚刚好”的品牌口号，通过百名大学生代言、拍摄微电影等系列活动提升品牌声誉。国内众多猕猴桃区域公用品牌通过不同的品牌核心价值、全新的品牌形象，在农产品品牌化的浪潮中抢占先机，对周至猕猴桃的市场地位产生冲击。以新西兰“佳沛”为代表的国外品牌也对周至猕猴桃扩大中、高端消费市场形成巨大挑战。